Еще в конце XIX века англичанин Ф. Симмс основал автомобильную фирму в Ковентри. На первых порах она выпускала автомобили германской фирмы "Даймлер" ("Daimler"), получив на это лицензию. Потом она стала самостоятельной фирмой, сохранив при этом старое название. В 1972 году контрольный пакет разорившейся "Даймлер" купила фирма "Ягуар". Но новый хозяин оставил право на выпуск собственных автомобилей, а также на использование старой эмблемы - строго стилизованной надписи фирмы, которая не менялась с момента основания.
